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11-28-2019

行業熱點

透過8款字體,一窺90年代美劇的logo設計風尚

90年代是20世紀的最后十年,是經濟高速發展、藝術與科技都空前繁榮的時代,是互聯網開始普及并逐漸改變人們生活方式的時代。隨著數字設計工具的出現,傳統的平面設計方式迎來了新的機遇與挑戰。新技術和新思潮帶來了許多在當時極具實驗性與創新性的視覺效果探索,各種新潮的設計風格也在不斷被定義。
 
Logo設計雖然只是平面設計中的小小組成部分,卻十分體現設計師的功力,也很能反應當時的行業審美情趣。我們不妨從90年代最受歡迎的經典美劇的logo設計,一窺那個年代美國字體設計的流行風潮。 
 
《老友記》Friends 
 

《老友記》是美國電視劇史上最受歡迎的劇目之一,從1994年播出到2004年的第十季播映,每一季的收視都位列于當年年度前十。劇中生活在紐約曼哈頓的六個好友攜手走過的十年風雨歷程,是陪伴一代美國人成長的珍貴記憶。與此同時,作為國人學習英語口語的經典必備素材,《老友記》也承載了很多中國青年的青春回憶。 
 

手寫體形式的Logo設計在90年代的美國十分盛行,《老友記》的Logo設計就是這種典型風格的。這款名為Gabriel Weiss的手寫字體,輕松隨性,很符合《老友記》生活情景喜劇的定位。此外,logo設計背后的邏輯也很有意思:將單詞「Friends」7個字母分隔開的6個彩色圓點,正好象征了劇中的6位好友角色,絕妙的呼應。 
 
《X檔案》The X-Files 
 

算是古董級的經典美劇,是很多80、90后關于科幻題材美劇的啟蒙劇。雖然年代較為久遠,但無論是劇情所涵蓋的知識范圍、劇中人物的經典對白還是對于人性刻畫的深度,都遠高于同期甚至很多現在的科幻片的水準。 
 

這款logo設計也十分用心,模擬打字機所印刷的文字效果,以呼應「檔案」的概念。斑駁的筆觸將科幻懸疑劇的神秘感展現得恰到好處,它是90年代美國 logo設計的經典代表。與logo中字母「X」那斑駁的等寬字體的復古質感不同,《X檔案》中用得最多的標題字體是一種纖瘦、整齊、棱角分明的無襯線字體,充滿了強烈的未來和科幻感。標題字體和logo字體在氣質上形成強烈對比,正好也和字體組合的規則相互呼應,相映成趣。 
 
《辛普森一家》The Simpsons 
 

《辛普森一家》(The Simpsons) 是大家都很熟悉的動畫情景喜劇,由美國福克斯廣播公司出品,曾被《時代》雜志提名為20世紀最偉大的電視節目之一。通過對主人公Homer一家五口的生活描繪,以搞怪的方式從多角度對美國的文化與社會進行了幽默的嘲諷。 
 

《辛普森一家》的logo設計是典型的MattGroening式的設計。作為該漫畫的作者,Matt設計的這套logo字體完美契合了辛普森這家人的人物性格。而大小寫字體混合的形式,又給logo的呈現增添了個性。黑色的陰影與高光樣式打造的氣泡字體效果,很有早期數碼設計的風格。趣味十足的字型仿佛是辛普森里的人物自己跳出屏幕來寫下的文字。 
 
《宋飛正傳》Seinfeld 
 

NBC電視臺出品的《宋飛正傳》(Seinfeld)在1989年至1998年期間共播出180集,講述了四個平常人沒有光鮮衣著也沒有奇能異才的平凡生活。與其它情景喜劇不同,《宋飛正傳》是一部真正的無主題無主線的劇目。可能正是因為它「 about NOTHING」的特質所展現出的真實,收獲了評論界與觀眾的一致好評,被評為「21世紀最偉大的劇集」。 
 

《宋飛正傳》的logo設計是Gloucester由Monotype(蒙納字體)公司設計,是一款在當時很時髦的經典字體。在logo設計里使用了該字體斜體的形態,為設計效果增添了活潑感與趣味性。黃色的橢圓形背景襯托紅色的文字,并將單詞Seinfeld中【i】字母的點替換成三角形的形狀,讓整體的logo設計在尋求美感與表達幽默之間找到了很好的平衡點。給文字疊加陰影的設計手法也體現了對當時設計潮流的追求。 
 
《吸血鬼獵人巴菲》Buffy The Vampire Slayer 
 

和現在同類型的劇目相比,《吸血鬼獵人巴菲》無論是從視覺效果還是故事背景設定,都早已被超越。但作為早期的吸血鬼題材青春劇,還是有很多可圈可點之處,也是很多早期美劇迷們青春記憶里的經典。 
 

《吸血鬼獵人巴菲》的logo設計是很典型的90年代字體設計風格。這一時期,由于新的數字化設計軟件的出現,大家開始追求更加有裝飾性美感的字體設計風格,而不再局限于經典的工整簡潔型的字型。Buffied這款字體是典型的哥特式字體,帶著神秘、 怪誕的氣質,讓人自然而然將其與吸血鬼的故事聯系起來,以字體設計呈現出故事感。 
 
《法律與秩序》 Law & Order 
 

《法律與秩序》(Law & Order)是一部講述紐約警察與檢察官故事的長劇,1990年開播一直播到2010年,共20季456集。它融警匪與律政劇為一體,嚴謹又真實,扎實講案子并分析背后的道德倫理及法理。故事源于真實生活,直擊當時社會的敏感命題。堪稱NBC歷史上乃至美國影史上最宏偉的劇集。 
 

《法律與秩序》的logo設計使用了嚴謹又優雅的字體Friz Quadrata,符合對于律政劇氣質的審美需求,顯得官方大氣又不失理智的情感。logo設計里使用了3D立體字的效果并為文字添加了彩色的發光樣式,是90年代獨特的字效設計風格。以文字紅藍兩色的發光陰影象征法律與法庭的兩面性,讓人印象深刻。 
 
《歡樂一家親》Frasier 
 

如同《我愛我家》開創了中國場景喜劇的先河,1993年在大洋彼岸同一年開播的《歡樂一家親》(Frasier)也是美式情景喜劇的先驅之作。這部美國歷史上最偉大之一的電視喜劇,陪伴美國人度過了長達22個春秋。全劇圍繞一位名叫Frasier的波士頓精神病醫生的家庭故事展開。相信心理學與現實世界的反差萌所構成的笑料,會帶給你不同于《老友記》的另一種樂趣。 
 

有評論家曾表示,《歡樂一家親》的logo可以算是90年代美劇行業里最好的logo設計之一。如同《宋飛正傳》的logo很好拿捏了嚴肅與幽默感的分寸,Florentine字體瘦長的字型和活潑多變的字角處理,讓《歡樂一家親》的logo設計也在正經嚴肅與輕松詼諧的情緒之間找到了平衡點。不同版本的logo里,無論是漸變的效果還是單色疊加黑色陰影的立體風,都是90年代別具特色的字效處理樣式。單線勾勒的城市圖案與文字logo結合,在當年看來摩登又時尚。 
 
《戀愛時代》Dawson’s Creek 
 

被譽為「美國青少年成長教科書」的《戀愛時代》(Dawson’s Creek),于1998年開播,隨后連續播出六年。這部老派的青春愛情劇,圍繞四個高中生死黨之間的青春期成長故事與感情糾葛展開。不同于現在很多充滿了欺騙與荷爾蒙的青春劇,《戀愛時代》青澀純真又美好。 
 
和《老友記》的logo設計一樣,《戀愛時代》的logo字體設計也順應了90年代流行的手寫體風潮。但與前者輕松隨性的字體風格不同,《戀愛時代》logo所用的Fontageous Rendition,看起來更顯青澀稚嫩。這款字體如同情書上的手寫文字,或是高中課堂里懵懂的少年偷偷傳給心儀女孩小紙條上的手寫體,文字的設計巧妙地將青春愛情劇的氛圍與情緒傳遞出來。?(完)

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