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09-29-2019

原創觀點

包裝設計中文字的設計原則(二)

上篇文章我們概述了文字在包裝設計中的性,接下來我們探討一下包裝設計中文字設計的基本原則。

文字作為產品外包裝傳遞信息的一個重要的元素,它不只是具備傳遞信息的屬性,而且也具有視覺圖形傳遞的特殊屬性。產品包裝設計中文字設計的表現主要是文字的形狀、大小、粗細、面積、距離、方向等變化入手。從文字特有的規律中找到有意思的表現形式,符合產品特點和定位,通過對文字的種種變化來突出設計的主體,起到完善畫面的屬性。接下來我們闡述一下包裝設計中文字表現的原則。 

一、對商品屬性的突出 
突出商品的物質屬性和文化特點,做到形式和內容的統一。在字體設計與色彩設計一樣,力求體現商品個性與屬性是第一位的。任何意見商品都有各自的屬性,而包裝設計上文字的表現形式不同,也會給觀者不同的心理和情感的感受。如體育用品包裝常運用充滿活動具有動感的字體(圖1);適合傳統節日的商品大多選用書法字體來傳遞信息(圖2)。例如:“七日稻香”大米包裝設計中,海芝翼大連包裝設計公司對產品進行的系統的分析和定位,采用了傳統的書法字體與圖形元素相結合,體現產品的文化屬性,對產品的文化內涵表現的十分充分。中文文字經過千年的傳承及進化演變,本身具有極高的形象美感。但在設計中,我們通常要對文字進行在符合商品定位前提下的文字再設計,這是為了更好的迎合產品,突顯商品屬性。讓文字與圖形的形式感及美感達到和諧統一。 

二、著重文字易讀性及可讀性 
終歸到底文字在包裝設計中最根本的作用是用來傳遞信息,是為了通過對文字的閱讀,更了解商品后形成的銷售。所以我們在包裝設計中文字的表現一定要重視字體的可讀性和易讀性。讓消費者的對文字的閱讀不費勁,從而提升商品的識別度,保證消費者在文字閱讀中的體驗是輕松愉悅的。(圖3)包裝上的文字在具體設計中一定要注意應用的大小,保證在短時間內讓消費中識別,不可隨意更改文字的基本形態,需要對字體進行適當的美化,用不同的表象手法進行處理。總之,包裝上的文字一定要做到容易記、容易讀、容易認知,這樣為觀者識別記憶單來方便。 

三、提升字體的易理解性 
包裝設計中字體設計一定要符合形式美的原則,均衡對稱、統一和諧,大小有規律等都要注意。如果不注意上述設計細節,就很容易對商品造成錯誤信息的傳遞,影響要傳遞信息的錯誤表達。中國有優秀的文字歷史,從甲骨文的開始,到簡體文字應用幾千年的發展,我們一定要學習和借鑒古人對文字的創作能力,應用到我們日常的設計中來(圖4)。同樣,西方字體的發展也值得我們研究及應用,中西融合,古為今用。 

四、字體個性使用要恰到好處 
每種字體都有它的特定,有它固有的風格。有的樸素,有的華麗;有的沉穩大氣,有的熱烈奔放。在通常的設計中,我們一定要充分考慮商品的屬性和特點,考慮字體的應用。商品屬性與字體屬性統一天成,這是很好的表達。海芝翼設計認為現代包裝設計中文字在產品包裝設計中要結合文字的渲染力和文字本身的美,采用樸素設計風來喚醒消費者的共鳴,來達到形象記憶。盡量少用些變體美術字體,在標準美術字上多下“文章”,一樣會打造出賞心悅目的設計。(圖5) 

五、一切從整體出發 
無論是設計畫面的整體,還是產品定位的整體,在設計中我們都已遵循統一和諧的原則。為了豐富包裝的畫面效果,設計中我們常常用到不同的幾種字體,中文的,英文的。所以,字體搭配上就要統籌考慮,整體協調很重要。我們認為在一款包裝設計中,無論是為了畫面美感的設計字體還是傳遞商品信息的說明字體,不要超過四種字體。具體實施中要考慮漢字與數字的統一、漢字與外文的統一。既要有對比,也要有和諧。一切從整體出發,與圖形元素相互協調,和諧之美是首要條件。(圖6) 

六、對產品文化的詮釋 
任何字體的發展都離不開文化本國家本民族的文化。所以我們考慮包裝設計中的字體使用上一定要結合民族的文化內涵。通過對文化內涵的分析,可以鮮明的傳遞商品的定位和調性,對商品后續的銷售起到至關重要的推動作用。 

七、考慮商品的銷售區域 
一款商品不會在固定的國家或地區銷售。就會固定到某一固定地區,也會有不同信仰或民族習慣的消費者。因此,對包裝文字的使用也要充分考慮。例如銷往巴西的食品商品要附上葡萄牙語的翻譯;銷往日本的商品忌諱“4”和“9”;銷往阿拉伯地區的食品及飲料必須用阿拉伯文等等。所以,在商品包裝設計時也要注意尊重民族習慣和國家文化。

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