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12-18-2019

行業熱點

品牌設計不等于LOGO設計,我們不能一概而論!

當有人問你什么是品牌,很多人可能會不假思索的想到Logo設計,并認為Logo設計就是品牌的全部,然而品牌與Logo并非等價的。

蘋果和三星,耐克和阿迪達斯,可口可樂和百事可樂——關于這些品牌區別的討論一直都存在。有一些人一直在努力地想讓別人去喜愛他們所認同的品牌,然而這些心理背后的含義是什么,所有這些討論的出發點是什么,是什么在引發人們的關注?

Steve說:「可口可樂和百事可樂同樣都是加糖的水!沒錯啊,成分都一樣,那為什么那么多的人會去爭論自己喜歡什么牌子的飲料呢?」

可口可樂和百事可樂最初的Logo設計很相似。然而,之后的可口可樂一直走的是情感化路線,品牌特征是偏感性的。與此同時,百事可樂走的卻是力量、音樂、幽默的品牌路線。三星嘗試了非常多的產品類型,甚至包括把手機做成了功能齊全的個人電腦,但蘋果卻以一款「創新」的手機品牌站穩了腳跟。

我希望能夠用一些清晰的邏輯來區別 logo 和品牌之間的關系,以說明它們各自的作用。當你需要開始一項新的業務或者期望通過品牌給業務帶來增長時,就能意識到這些問題并學會運用,來給業務帶來一些新的優勢。

問大家logo設計和品牌設計之間的區別,收到了不少回復,其中有兩條比較有代表性,我放到了這里: 品牌就像是一個人,而Logo就像是它穿的衣服;Logo設計是一個公司,想要被人們直觀感知到的一個外化圖形,而品牌則是為用戶創造出的一個整體上的感知體驗。
這兩條不僅僅是公司老板、利益相關者、非設計從業者又或是學生等等,幾乎所有人,包括設計師,都在努力區分清楚這些。 一個最容易認同的區別是它們自身的價值。一個logo設計能有的價值大概在5美元左右,但是一個品牌的價值可能需要至少在logo設計價值的基礎上加上很多個,至少相當于要損失50萬美元以上,這聽起來就很嚇人。

某些logo設計的設計師說他能在24小時內就設計出一套logo設計風格,然而一個品牌的誕生卻需要很長時間,少說也要一年左右。如果每天工作8小時,全年無休,那就是2920小時啊。另外,logo設計也是一個很容易自動化的過程。在今天這個時代,有非常多的工具來自動設計你想要的Logo。然而,品牌至少在目前看來并不能自動化,它必須要人來做這件事。 品牌是一種情感上的回味,它會給人在很長的時間段內帶來一種體驗或一系列的體驗。

人們在生活中所作出的大多數選擇都是情緒化的,很少有那種完全理性的人。他們喜歡那些認同自己的人,討厭那些對他們的想法不認同的人。logo設計和品牌設計也不例外,大多數情況下,會對自己喜歡的品牌產生積極的反應,他們會去關心,欣賞他們自己喜歡的品牌和Logo。

品牌設計要素,匯總起來有非常多,不僅限于名稱,logo,形狀,顏色,視覺效果,聲音,價值觀,文化,感知,信息,觀點,營銷,在當今時代,社交媒體也成為了品牌的一部分。舉個例子,就像蘋果的手機鈴聲,它可能是世界上最受認可的鈴聲了。對于那些不看屏幕而只聽聲音的人來說,這應該算是一個很好的品牌識別要素。

星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方,我不知道,我也沒有標準。但在我看來,星巴克是一個服務很周到的地方。一個能給我提供像樣咖啡,能給我的筆記本電腦充電,或許還能享受一個小時的免費上網時間的地方。另外還有個很不錯的服務——如果咖啡不合我的口味,咖啡師不會煩躁,也不會發脾氣,他們只會按照我的要求禮貌地再做一份。 我所說的每句話都經過了團隊實踐后的深入思考、分析和耐心地去發現,這些團隊成員可能來自不同的大洲,處于不同的角色和層次,但都在為品牌體驗的改善出謀劃策。

一旦一場活動、一名咖啡師,甚至一條短信出了問題,他們公司所有深入思考的品牌推廣,以及投入的數百萬美元,都會對受影響的消費者產生負面影響,用戶體驗也會受到負面影響。 從本質上來說,一個品牌可以說是一份未經透露的承諾,言而無聲。

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