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09-26-2019

原創觀點

設計那點事兒(1)- 標志設計的“結構”

企業標志(logo)本身不會說話,但是當我們看到優秀的標志設計作品時,能夠感受并且是強烈的感受企業的意圖,而且標志設計本身有著明確的表現力。  

大連海芝翼設計公司專注于logo設計服務,專業的標志設計公司。多年的服務中,在眾多的企業客戶里通常會提出一個同樣的問題,“將這個元素放在這個位置根據什么?”這一直是設計過程中設計師與客戶溝通上不可繞過的實質問題,也是一個難題。在建筑界,我們將柱子放錯了位置,就會導致建筑結構變形或坍塌。但在平面設計的世界,我們卻找不到這種真正意義上的“依據”。在設計中不是1+1一定會等于2 。所以,“依據”要由我們自己來創造。或者反過來說,我們在設計過程中必須要創造出相對的依據或理由才行。 

在標志設計中,有些圖形元素具有特征,有些則沒有。比如我們在紙上方一直鉛筆。就這只鉛筆所在的區域而言,兩端和正中就是具備特征的位置(圖1)。

比如說我們在這些地方放上一塊橡皮,那么可以用“左對齊”,“右對齊”,“居中對齊”這些字眼來輕松表現位置(圖2),這些位置可以讓人們輕松地將視覺信息轉換成語言,能用語言表達是很重要的屬性,這樣的表達就會讓觀者很容易的明白設計者的意圖。在某種意義上說,logo設計是為了表達“語言無法表達的事物”,體現傳遞企業某種特定信息。文字能表現“大氣”,“精致”及“炫酷”等關鍵詞。但設計卻只能通過視覺印象傳遞給觀者。特別是在海報設計等方面,平面設計的表現力是語言所不能及的。 

設計領域有著這樣的一個問題,如何讓設計成為設計。從物理學角度來看,任何的標志logo設計無非就是將企業象征圖形、中文企業名稱、英文企業名稱等元素擺放在一頁紙上。這種擺放有著無限種可能性,并且原則上任何擺放方式及位置都無可厚非。但觀者看到標志logo設計成品時,能夠明顯感受到這是經過了精心的設計。海芝翼大連標志設計公司被稱為“設計師”的這群人沒日沒夜所做的事,就是要讓對象擺放方式稱得上“設計”。康定斯基提出,內在必然性是讓“繪畫工具弄出來的污漬”稱為“繪畫”的依據。這就說如果諸君非要刨根問底。設計是什么,最終只會有一個答案,設計就是設計師認為在合理的位置出現合理的元素,讓觀者有認同感。 

企業客戶對設計的要求雖然有著多種標準,但歸根結底都是要求提供“能稱得上設計的作品”。要想塑造出一個優秀的企業品牌形象,我們必須借助內在必然性,創造一個美麗的設計并剔除其中的矛盾。將視覺必然性和依據容入到標志設計作品之中的過程,才是大連海芝翼設計為企業提供高標準的標志logo設計的邏輯和最終目的。 

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