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09-25-2019

原創觀點

包裝文字設計對商品包裝的重要性(一)

包裝設計的歷史與人類文明的發展有著密不可分的聯系。技術,材料和生產的發展,以及不斷演進的外在條件都為包裝開辟出一個全新的需求市場。海芝翼認為包裝設計是一門融合學科,它包含了造型、結構、圖形、色彩、文字、材料等,更深層次甚至包含包裝材料、容器、技術等外在要素,以及會涉及到消費心理學、市場營銷學、技術美學、物流儲運學的知識的應用。 

隨著中國整體經濟實力的提升,高附加值的商品包裝在我國成為新興的朝陽產業之一。應運而生的就是對包裝設計的專業人才需求日益增長。專業的人做專業是事,這需要有系統的認知和提升。在包裝設計元素中,文字是重要的交流工具,同時也是平面設計的主要構成元素。我們在設計中不可能不使用文字,文字設計是一件完整的包裝設計中不可缺少的重要組成部分。接下來幾篇文章會依次介紹文字在包裝中的表現,比較全面的闡述及展現國內外包裝字體設計和文字排版設計以及相關學科的最新成就及發展動態,活躍設計思路,拓寬視野。  
 
文字是人類交流的重要工具之一,同樣也是一件完整的包裝設計中不可缺少的重要組成部分。因此,文字在商品外包裝上應用的是否得體恰當,就成為包裝是否具有行銷功能的重要環節之一。 

包裝文字設計是自有的,但不是隨意的,應該根據商品的特質功能,傳達對象,造型結構,產品定位,材料工藝條件等隨之一致,這樣才能表現商品特質,達到視覺傳達最佳的效果。包裝文字設計的意義在于文字信息的傳遞,文字不僅僅起到宣傳商品,美化產品的裝飾作用,還能明確的傳遞商品特征及定位,是無聲的推銷員。 

優秀的文字設計在讓包裝在琳瑯滿目的商品中脫穎而出,說明優點,引起欲望,最終實現商品銷售目的。因此,海芝翼設計最為一個專業的包裝設計公司認為,作為一個優秀的設計者一定在設計中力求文字簡潔,醒目,通俗易懂,朗朗上口,過目不忘。不同的商品都有其特定的消費人群,合理的文字設計要抓住消費對象的心理,要形成特殊的商品文化。商品包裝中的文字大致可以分成兩部分,一部分是商品的固有說明,使用方法,生產信息,成分標準等說明性文字。文字目的單一性是這類文字的顯著特點。 

另外一部分是商品包裝外表面起到促銷宣傳作用的裝飾裝潢文字。包裝文字在這里的表既是獨特的設計元素,又是銷售商的生動廣告宣傳者。文字目的多樣性是這類文字的顯著特點。 

所以,在包裝設計中,善于運用文字,充分利用文字的魅力,創造新的文字形象來加強信息力度,可以說是每一個包裝設計師應具備的基本能力。文字的設計同其他設計一樣,講求“空間、平衡、韻律”等因素 
文字在包裝設計中的應用,不僅僅是字體本身美的設計,文字的構成設計也同樣重要。 

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