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10-08-2019

行業熱點

平面設計在中國的起飛與快速發展的25年 1992年至今

1992年的鄧小平南方談話不僅講述了中華地區春季的故事,而且使中國當代圖形設計進入了一個新時代。從1992年到現在,平面設計在中國經歷了長足的發展,建立專業平臺、計算機輔助設計軟件通用應用、高等教育發展、從“請進來”到“走出去”、社會大眾一系列重大問題。例如它的普及,已經成為重要的組成部分。當今著名的“創意產業”并獲得了前所未有的國際聲譽。當然,從1992年至今,平面設計領域有太多重大事件,而且它們仍在不斷發展和變化的過程中。在前兩個階段中,我們很難做這些事情,不可能對正在發生的變化賦予歷史地位。 

像北京、 廣州、 上海、 杭州、 寧波、 西安/大連等在平面設計史上也占有重要地位,寧波海報雙年展、 杭州 中國由一系列不同組織(例如國際海報雙年展)主辦的圖形設計展覽會在中國城市展出。其中,尤其是北京圖形設計的發展非常出色。在北京,包括國家廣告產業園在內的創意設計園正在如火如荼地進行。除了開發一種新的圖形設計干預品牌營銷模式之外,許多其他創新型企業家品牌還通過logo設計,宣傳冊設計,吉祥物設計等手段一個接一個地創造了市場奇跡。 

還應該提到設計教育,在過去的一,二十年中,中國平面設計獲得了巨大的繁榮與發展,這與中國設計教育的發展密不可分。從國際設計教育的模式來看,中國的當代設計教育既繼承了包豪斯等西方大學的精神,又繼承了當代西方設計教育的研究思想,而更多地是關于中國的國情。中國現實的轉變和獨創性使得中國設計教育擁有獨創性,體現在學科設置、專業命名、培訓模式和就業導向上。無論如何,自1990年代以來,全國有數百家高級設計和教育機構與平面設計(或裝飾設計、視覺傳達設計)相關聯。即使在今天,面對新的技術革命,這些專業名稱也可能會重命名。對于“社會創新設計”,“服務設計”或“創意產業”和“設計管理”,強調創新和視覺表現的圖形設計的基本核心和核心競爭力沒有改變。無疑,越來越多的精英人士在接受了平面設計教育后,將平面設計的想法推向了更廣闊的社會角落。 

同時,大連海芝翼設計應注意到,隨著互聯網的發展,平面設計在技術上雖有了新的突破和發展,但外部環境也給平面設計帶來了巨大挑戰。有論調稱,傳統的平面設計已死,過去用視覺傳達來稱謂平面設計更是經不起推敲,具有身體觀感的立體設計等新的傳播環境,使得平面設計本身的概念也面臨著新的定義。所謂平面可以不再平面,但說傳統平面設計已死未免太夸張。另外,隨著人工智能(AI)等技術的崛起,設計的門檻大大降低,在消費者地位上升的互聯網時代,過去包豪斯的主流思想早已不能解答今天行業所面臨的一系列的現實問題。今天,消費者擁有了設計和自主商榷的權利,我們可以通過即時方便的計算機應用程序自主設計出海報、標志、封面等一些列作品,還能在網上自由選擇商家并共同商定相關設計服務,但在這個程序化設計時代,創意正在遭受新一輪的沖擊,平面設計也面臨著藝術標準的降低。畢竟平面設計從根本上說除了服務這一商品性質外,設計感也是其存在的重要價值,如若完全把平面設計交給大眾、交給程序處理,難免不會在審美上退步、在原創力上欠缺,從而平面設計內部也會面臨著主體性的缺失。 

但是,從挑戰來看,我們所面臨的形勢同樣是嚴峻的,甚至有可能在行業繁榮的背后,隱藏著更加深層的危機。一方面,由于傳播環境的轉變,中國一度具有的一些傳統平面設計的優勢已經一去不復返。比如深圳之所以聚集了南方談話之后中國最精英的一批平面設計業者,很大程度上是因為平面設計產業對于印刷產業的依附性。但是今天,由于轉向無紙化的傳播環境,很多報紙雜志陸續停刊,印刷業或許在未來也將迎來寒冬。皮之不存,毛將焉附。另一方面,新技術革命也已經讓行業正在進行著重新洗牌。以往一些中低端的平面設計工作,在今天更多被人工智能、程序化創意等平臺和工具所取代,很多人驚呼,未來平面設計師很可能在人工智能面前徹底失業。從現象上來看,這些恐怕也都不是危言聳聽,值得平面設計全行業的從業者共同來思考和積極應對。 

本文轉自:《經濟日報》所屬同名文章,版權歸原作者所有。 
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