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10-10-2019

原創觀點

VI設計升級我們可以比對大牌

我們一直以來都被視覺識別系統的影響力所吸引,認為它會直接決定著一個企業的命運,影響范圍從基層工作人員到上級領導。無論是簡單的圖案、色彩,還是版式設計,這些都是企業形象設計中的重中之重,,甚至能影響企業的預算和未來五年的戰略計劃,這些影幾乎是系統性的,所以沒有幾個企業的領導者們會忽路企業初創的VI設計后后期的品牌升級設計帶來的深遠利益影響。

正如所描述的那樣,VI視覺形象識別系統這門學料已經成為了一種吸引大家眼球井使之凝聚的時周藝術,而這一現象又被當代多元化媒體進行了放大。隨之特別容易嚴生由于個人感知的差異性所帶來的對品牌定位的討論。因為每一個人都可以自由發表對標志設計的不同意見,就像我說你穿的衣服并不好看這么簡單。

我們不需要去論證升級或更新公司的品牌形象設計是否屬于適當合理的行為,這是一個復而漫長的工程。通常能對企業自身的發展規劃產生顯善的影響,那么就應該進行這種設計工作的展開。雖然品牌升級本身的確是對企業經濟活動的內在含義的質疑,為什么我們頻繁使用的“更新”或“過時”這些術語會被認為是很膚淺的?假設某一個品牌標志,我們詢問不同的人這個標志是否符合當代潮流?很有可能我們每次提問得到的意見都不一樣,當然,同類群體的意見會趨向于相近。然而,對于同樣的品牌標志設計,更多的可能性是得到截然相反的答案,一個會說它看起來有些過時,感覺不舒服,而另一個則會覺得恰當、和諧。

在產生視覺形象設計當代性問題的經濟環境中,扭曲的認知也會出現,在一些所謂傳統的經濟活動中,設計文化隨來確立自己的定位使有的話品牌標志在很長一規時聞內也不會被視為過時的,而從公司的立場來看,行業的變化速度之快使得企業提覺形象很快即被認為過時。但是一個VI的設計是否過時又不是那么容易被否定的,那么,設計師必充分考成多方面的因素。所以說,無形變幻的設計世界本身就是矛盾結合體。1956年保羅·蘭德在為IBM設計的VI品牌形象,就當時人們的審美和社會形態而言,設計簡直可以用異想天開來形容,可是,并沒有引起太多的爭議。

同樣,在現在潮流的奢品行業,英國品牌Burberry博寶利于2018年9月重新定義了品牌形象設計。Burberry對新的品牌形象設計可以說是“顛覆”。新的印花是一種編織圖案,商標名稱的首字母為“ B”。配色方案是對比蜂蜜色、米色和白色。最新徽標使用非襯線字體,這更加令人耳目一新,字母間距變得更加緊湊,并且刪除了原始的騎士騎行圖標。總之當時對這次Burberry新Logo設計的評價不喜歡的人居多。

經過一年的市場推廣和后續產品的發布,現在我們再看Burberry的這次品牌形象設計還是成功的,新 logo獲得市場積極反饋,但大多數顧客對新品持歡迎態度。其產品也在2019年大賣,成為品牌形象設計的受益者。

稍微強調一下。 BURBERRY的新徽標Riccardo Tisci邀請了行業領先的設計師Peter Saville設計徽標。您似乎平淡無奇,只是一串大寫字母,但卻是完成新徽標設計的頂級設計師。的確,BURBERRY一直給人的記憶是經典的格子圖案。

另外,今天,這是時裝品牌跨越時尚圈的時代。如果您不做任何新的更改和構想,那么您將只有一個死胡同。如今,年輕人的審美觀通常使人們記憶猶新,并一眼就能留下深刻的印象。簡單的字母拼湊比經典的格子圖案和前衛騎士圖案更為直接和有效。加上時代的輪廓,它已成為史無前例的“潮流”,整個品牌已經徹底更新!

海芝翼大連VI設計公司專注于企業品牌形象設計,VI設計logo標志設計。深耕大連十余年,為眾多客戶在企業品牌形象設計方面提供專業設計服務及后續的落地執行服務。在長期設計行業服務經驗的積累下,試著把設計經驗和行業觀點與知者交流一二,絕無教化,只希望傳遞能量,為設計行業盡綿薄之力。

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