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10-11-2019

原創觀點

品牌形象設計我們可以考慮的更多!

企業的品牌戰略是關于形象的戰略,見微知著,從品牌設計到企業形象乃至國家形象,這是一種形象策略的擴展與提升。品牌戰略的實施,反應一個國家經濟水平的標準,而實施后的質量則取決諸如政治經濟,人文環境,社會形態等等眾多因素。 

品牌形象的價值海芝翼認為無法估計,更不能和金錢數字掛鉤。不要看什么報道說,某某品牌值多少錢,這種衡量實則太虛。當一位消費者去手機店買手機,你會聽到“來一部蘋果”而非“來一部手機”時,你就知道贏家是誰了。什么是品牌形象。按中國哲人的解釋“相由心生”,所以形象應為內在價值,是反應產品或企業內里的真實。企業也好,產品也罷,品牌形象離不開卓越的產本本身和對品牌的塑造過程。品質是品牌的基礎,是品牌形象的第一要位。當你能夠在任何地方隨你買到綠箭口香糖時,這就是有力的正面:最為一個品牌,綠箭已經成為現代生活中很自然的一部分,他的產品充斥的市場,他的品牌無處不在。所以,企業就有品牌形象,是所有的企業品牌形象都有價值么?準確的說,品牌價值是非物質的和情感化的價值,是抽象的態度和理念。 

先有產品,再有品牌。品牌形象設計在品牌初創時期非常重要。品牌是一種錯綜復雜的象征。它是產品屬性、名稱、包裝、價格的無形總和。品牌設計之所以困難,原因是它的價值決定人對事物的主觀理解和觀念。一定要把品牌設計的能真正體現人性化特征時,才會得到消費者的青睞和鐘情,才能把品牌價值轉化成貨幣價值。建立一個新品牌,首先要知道,品牌到底是什么,品牌的精髓和意義是什么,怎么能讓品牌產生持續性影響,怎樣設計形象才能讓企業形象植入人心。 

UA安德瑪,一個后來居上的體育運動裝備品牌,正清楚地意識到這樣的事實,將自己的品牌形象定位“讓運動者更強”,這個運動者非運動圈的運動員,而是普羅大眾。這樣,UA在規劃形象代言人的方向發生了根本改變。于是他們選擇人氣極高的娛樂明星,尤其是小花、小鮮肉這些能夠吸引超高流量的明星,的確能夠提高品牌曝光度,打開或者擴大年輕人消費市場。此外,娛樂明星相比運動員更加貼近時尚潮流。不只是他們背后的粉絲和受眾愿意為這樣的聯結付費,在運動休閑和運動潮流風之下,大眾也樂于去為更時尚更潮流的產品買單。 

所以,品牌設計也好品牌規劃也好,一定要體現出品牌精神。品牌精神是創造豐富的想象和獨特的創意,這才是消費者真正想要購買的東西。如果說曝光度是品牌的外在表現,美譽度才是品牌內在的精華。品牌設計的根本和精髓應該是能怎么體現這一點并升華。優秀的品牌創造生活文化,品牌的成功是長期的,要有長期和階段的兩級規劃。企業形象的支柱就是本企業的品牌,對中國企業而言,企業品牌形象設計在經濟發達地區熱起,但是有一個不同忽視的問題,就是大多數企業所實施的企業形象的設計,很大程度上只是偏重于VI系統-企業形象系別,這樣就如同對企業進行了一番外包裝設計,或許視覺效果無敵,但沒有觸碰到企業內里,只浮于表面,經常是短期效果,來去匆匆。 

最后,還是用專業的明確和語言最一個結尾。所謂的品牌形象,專業上我認為應該劃分到CIS-企業視覺識別系統,把CIS比喻成一個家庭的話,他有三個兒子,分別是VI設計,MI設計,BI設計,他們對企業的品牌形象建設是缺一不可的。我們的企業需要CI設計也需要CI戰略的實施,同時要與國際市場和企業管理相結合。中華民族特有的文化背景應是MI、BI最有力的實施基礎和文化保障。海芝翼認為,中國的企業形象設計或者說品牌形象設計在理論的框架上應排除MI、BI、VI的程式化,可以簡單規劃為發展戰略設計,產品結構設計,產品營銷設計和傳播行銷設計。這才是在中國固有的環境下得出的辯證的結論,可行度無疑比照搬西方要高得多。 

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