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10-14-2019

原創觀點

設計那點事兒(三)-LOGO,有意味的符號

上篇文章我們著重探討了“標志的由來”,需要了解的小伙伴可以點擊進行了解;本文主要著重聊聊海芝翼logo設計公司在多年給眾多企業的logo設計中積累的設計技巧與經驗。海芝翼大連logo設計公司專注于企業標志產品,產品logo設計,商標設計等設計服務,深耕大連十余年,為客戶提供專業設計及落地執行服務。在長期設計行業服務經驗的積累下,試著把設計經驗和行業觀點與知者交流一二,絕無教化,只希望傳遞能量,為設計行業盡綿薄之力。

在現代社會中,logo是代表某種事物的性質的象征標志符號,其中商標則是則是只區別商品,反應商品內在屬性和精神面貌,享有法律保護的專業符號。作為大眾傳播符號,logo以各種精煉的形象表達特定的含義,傳遞著明確而特定的信息。logo可以說是基礎造型中圖形展示的最好例子。logo形式上是一種“藝術符號”,具有表現性和可認知性的特點,同時logo通過設計達到高度概括的、有寓意的象征符號。以符號作為外觀,把企業情感或追求作為內涵,logo設計尋求結合的有機結合,保持統一性。

Logo是以精練之形傳達特定的含義和信息,所以被視為圖形語言的精華。logo設計不同于一般的裝飾圖案,裝飾圖案不一定具有內涵,不需要象征或表達某種固定的內容,而logo是用來指示某種識別意義的專用象征圖形。所以,按功能分類,標志般包括:社團組織標志、政府機構標志、紀念標志、公司企業標志、商品產品標志等。例如小米手機的logo寓意就是,mission impossible,表示小米要完成“不可能完成的任務”。

Logo設計將傳達給受眾的信息高度概括化、凝練化,并用一個簡括單純的形式表達出來。這個形式代表了標志主體的意圖和心聲,富有情感、形象感人。標志設計正是利用了視覺符號的象征功能,以其簡單、易懂、易識別的特性來傳達信息,體現企業和產品的個性,傳播企業的文化,從而成為內蘊豐富的隱喻世界。logo符號包含多種直接或含蓄的意指作用,因此我們在識別標志圖形的同時也是在審美,美的形式與標志的寓意融合在一起,觀之有形,辨之有意,使人感覺到某種風格、某種氛圍。

logo對于品牌而言至關重要,不僅要從超級符號中傳遞給消費者強大的視覺沖擊,同時要傳達出品牌內涵。同時也還應該符合營銷需求,更好與其他品牌進行有效區隔,以便用戶記得住。舉個例子,華為,作為中國的民族企業,他的logo也同樣傳遞出不同的寓意。原來華為的logo是15花瓣,2004年的時候華為logo升級,把15花瓣換成8個花瓣解釋的地方就很多了:它將原來的15片花瓣變成了8片,因為初期創業的15個人,現在只剩下8個了;原來的花瓣很細,現在很粗,表示華為財大氣粗了,膨脹了;

通常,LOGO的美由兩部分組成:一是意象美。想像、意境比喻、色彩組合創造出的意味;二是形式美,變化、運動、對照、均衡等組合構成的圖案美。標志當屬設計中的“小品”,具有以小見大、以少勝多的造型特點。標志圖形比其他藝術式樣更突出地表現為藝術概括的形象化,以簡潔、鮮明為特征,精練、準確而又生動令人一目了然。作為溝通媒介,標志若想更好地發揮貨架競爭的強烈表現力,就要求標志的藝術效果廣告化:刺激、易識別、易記憶、出奇制勝。

下篇文章要對“商標危機與品牌意識”展開討論,希望小伙伴們喜歡并關注更新!

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