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10-15-2019

原創觀點

設計那點事兒(四)-商標危機與品牌意識

上篇文章我們著重探討了“LOGO,有意味的符號”,需要了解的小伙伴可以點擊進行了解; 

本文主要對現如今針對商標危機與企業的品牌意識,展開分析,絕無教化,只希望傳遞能量,為設計行業盡綿薄之力。 

隨著新中國成立70周年,中國在世界經濟舞臺地位不可撼動的前提下,市場經濟要求產品進入市場由消費者自由選擇,產品要有競爭力才可以生存。而中國企業在長期的計劃經濟體制之下形成的觀念有顯僵化,缺乏競爭意識和自我保護意識。而且經濟的發展要求中國企業要躋身國際市場,這更需要戰略眼光和決策頭腦。 

如今市場開放加大,這意味著市場不再有國內國外之分,都是國際市場的一個組成部分,在中國企業面前有更多的機會、更大的空間和更嚴峻的挑戰。要知道,商標是商品生產者在其商品或服務上使用的特殊標志,商品經濟的發展已經使商標成為產品品質、企業形象和信譽的象征。知名商標如同一種承諾與保證,使它在開拓市場時幾乎一躍千里。商標經過注冊即受到法律保護,假冒和仿造者均要受到法律的制裁。然而在國際市場激烈的商戰中,一種不是侵權的侵犯,卻令人防不勝防,在戰略和戰術上。 

商標是企業信譽的載體,是產品的靈魂。它是企業創造品牌形象的基礎和內核。而企業想要構筑品牌則要投入大量的自己和心血,所以商標成為企業的一個無形資產。如果沒有富有戰略性的商標設計,那么企業的發展戰略也就無從談起。商標是商業行為的必然產物,這樣也就賦予了商標在商業性第一的位置。商業性背后的本質實際就是利潤。企業通過專業設計獲得的一個logo圖形,看似是一個富有寓意積極向上的標志圖形,但究其根本,企業獲得的并非是一個標志圖形那么簡單,對這個圖形的運用,必須要經過全局的策劃和長遠的考慮。那么,如何保護和鞏固商標信譽,如何獲得優秀的商標設計,就擺在了企業的面前。 

一個富有意義的圖形,一定是要經過專業的設計公司對企業的了解及對所處的行業的解讀,與及其概括和具有象形的手法,設計出符合企業價值觀和積極向上的圖形。擁有了這個logo圖形,需要通過商標注冊,確定了法律的保護意義后,這個圖形才具有商標的屬性。海芝翼商標設計公司是大連本土優秀的商標設計專業服務機構,為客戶提供從商標設計到商標注冊的標準服務,擁有多年的實戰經驗,得到眾多客戶的一致好評。 

曾幾何時, “可口可樂”、“肯德基”、“松下”、“西門子”等一系列的品牌以其鮮明和強烈的形象在神州大地長驅直入,鑼鼓喧天,如人無人之境。長期的封閉導致心理上的傾斜和崇拜,但我們經歷的短期的崇拜后我們必須明白,我們的民族工業和國有品牌在于國際品牌競爭和扳手腕時已無再多的陣地和市場可以失去了。現在的經濟形態和國際一體化大環境下,產品同質化嚴重,所有的差異都將集中在企業品牌和形象的建立上。跨國品牌在90年代的中國可以說是“如魚得水”,現在我們在品牌意識上已經大大提升,企業意識到品牌需要設計,品牌需要策劃,品牌需要推廣。 

這是一個品牌制勝的時代,我們需要真正的民族品牌,用優質的產品去闡述品牌,讓世界知道“中國創造”。品牌超越國界,品牌價值無限,這絕非天方夜譚! 

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