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10-18-2019

原創觀點

設計那點事兒(五)-什么是好的logo設計?

上篇文章海芝翼著重探討了“商標危機與品牌意識”,需要了解的小伙伴可以點擊進行了解; 

昨天在和一位客戶聊天的過程中,他突然問我,你認為什么是好的logo?怎樣看才知道它的好?當時因為時間有限,我稍加考慮說了點,他表示大大的贊同。晚上在家,我想還是把他的問題作為標題,展開考慮,以文字的形式記錄下來,與大家分享一下! 

LOOG這個詞最早應該來源于“LOGOS”,希臘語,意思是“邏輯”的意思。現代社會我們把LOGO定義為圖形標志,具有特定的象征意義。海芝翼認為LOGO在設計專業上應該解釋為多品牌設計的思想和品牌信息的凝結和提煉,用或簡單或復雜的圖形語言來表達傳遞特定的信息,企業與客戶之間交流的媒介。在我們的日常生活中,我們常見的LOGO形式大概分為5種:①圖形標志與標準文字的組合;②圖形標志與設計文字的組合;③單純的圖形標志;④單純的文字標志;⑤設計圖形與設計字體的組合。 

上述是我們生活中常見的LOGO形式。優秀的LOGO應由專業的設計公司或設計師經過設計而產生,因為LOGO設計應該是專業范疇領域的知識,作為普通觀者怎么判定LOGO標志是否優秀?這些優秀具有什么特征?海芝翼大連LOGO設計公司在日常的工作中總結出作為優秀LOGO的關鍵屬性,希望與大家一起分享。 

一、與眾不同屬性 

優秀的LOGO首先應具有與眾不同的屬性,我們可以簡稱獨特性。設計師想設計出一款具有獨特性的LOGO往往是很難做到的。因為獨特的設計需要多維度知識的支撐。很多設計師以為自己的設計獨一無二,但你多用心留意,這種設計理念幾年前就已經被廣泛地運用。作為菜鳥級的設計很難準確的把握LOGO設計的原創性,大概率是設計行業資歷尚淺,缺乏專業的知識去支撐,知識維度不夠所造成。總之,對一個LOGO的設計判定優秀否,首先要看是夠與眾不同具有獨特性,具有獨特性的LOGO會引發觀者的注意力和好奇心,受關注的程度大大增加。 

二、易于認知屬性 

易于認知性我們可以稱它為“識別性”。這種屬性應是判定優秀LOGO的根本要素。在工作中設計師時常會遇到,客戶在選定設計方案的時候往往沒有選擇設計師本身認為最好的設計,抱怨客戶的審美不夠,在所謂的優秀中選擇了平庸。但可以認為這么多的LOGO標志設計方案里只有我選擇的代表他的企業,符合他的意圖。這種情況的產生無疑是設計師與客戶直接對LOGO的“識別屬性”產生的根本的思想分歧。歸根到底就是無論設計的LOGO多么華美,多么獨特,但客戶認為識別性才是他選擇的首要標準,因為LOGO是為客戶服務、為企業服務、為市場服務的,這個識別性是需要拿來被認知和解讀的。 

三、方便記憶屬性 

現代設計中的LOGO設計越來越簡約,這是符合現代人們的審美。好多客戶在設計訴求中的第一點就是:簡單、大氣。為什么?因為好的LOGO不僅要美觀,而且要讓人記得住。記住很重要,這是LOGO在面向市場對人們產生的作用。我們要深刻地明白現代社會是一個信息大爆炸的時代,碎片化的信息每天通過各種方式傳遞給我們每一個人,企業的品牌如果不在極端的時間內傳遞的消費者,并讓他們有初步的記憶,就會被淹沒在隨之而來更多信息的“大潮”中。 

四、易于傳播屬性 

作為從事多年LOGO設計的專業人員來說,當我們自己見到特別的LOGO時會想拿它說一說,推薦給身邊的人。很多經典的LOGO似乎被很多人傳頌和交流,這就是LOGO的傳播屬性。舉個例子:麥當勞的“金拱門”,也總是會成為人與人之間討論的主題,而這就使得品牌在無形中的得到了它應有的傳播。在網絡上好多網友或設計師對它有新的演繹,而這在傳播的過程中無疑成為品牌的無形價值。 

五、持續應用屬性 

打造一款具有持久性的品牌LOGO很重要,這是品牌建設的基礎,以為要創建并維護一個品牌需要很長的時間的精力。品牌的建立和積累人氣需要時間,頻繁地大幅度地對LOGO進行大調整會使品牌策略前功盡棄。我們要通過對企業的充分了解,去設計一款可以做出一個持久的、有高度的經典LOGO。 

六、普遍適應屬性 

時代在變,信息的交流方式也隨之改變。原來我們獲知信息的入口除了報紙就是電臺電視。而現在互聯網、自媒體的新生傳播依然融入到我們的日常生活中。在這種情況下就要求我們在LOGO設計中要考慮到設計要符合各種推廣模式,具備在不同屬性的平臺上展示。在我們日常見到的LOGO中有些印刷在紙面上好看,但是要做成實體的LOGO就沒了效果,這說明LOGO設計的失敗。我們要解決多屬性多介質條件下的LOGO設計。無論是四色印刷的輸出還是網絡電子文件或是實體綜合材料的廣告字。 

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