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10-31-2019

原創觀點

品牌設計與延伸策略研讀-飛利浦PHILIPS

飛利浦的品牌背景與理念 

飛利浦于1891年由赫拉德?飛利浦和安東?飛利浦兄弟倆在荷蘭創建,是一家專注于技術的公司,致力于通過醫療保健、優質生活和照明領域的創新來提升人們的生活品質。公司在心臟監護、緊急護理與家庭醫療保健、節能照明解決方案與新型照明應用以及男性剃須和儀容產品、口腔護理產品等方面均居世界領先地位。飛利浦現已發展成為一家大型跨國公司,是世界上最大的電子公司之ー,在歐洲名列榜首。飛利浦的產品早在1920年就進入中國市場。從1985年設立第一家合資企業起,飛利浦至今已在中國建立了23家合資及獨資企業,共有15000多名員工。目前,飛利浦在中國累計投資總額已超過40億美元。 

品牌愿景:致力于通過創新令世界更健康、可持續地發展。 

品牌宗旨:用有意義的創新改善人們的生活。 

品牌價值觀:渴望求勝、勇于承擔、協力超越。 

引導延伸設計戰略的核心關鍵詞:核心技術、醫療保健、時尚生活。 

飛利浦品牌延伸策劃與設計執行分析 

飛利浦單一品牌的延伸產品與原有產品在構成上有共同點,基本上都是電子產品,技術上密切相關。飛利浦十分善于利用本身的品牌優勢向市場推廣新產品。它在世界各地都設有設計研發中心,注重產品與設計的創新,滿足各國消費者的不同需求,特別在醫療保健行業貢獻極大。 

飛利浦設計中心體驗設計模式共有三個階段,即創意想象階段、體驗概念形成階段、體驗中心設計階段。每個階段都描述不同的設計調研和發展方法,創造“體驗”方法。 

(1)創意想象階段這一階段是各種體驗實驗階段。設計師花大量時間理解許多潛在體驗效果和形成的原因,以及各種感官體驗性能。設計師與工程師們緊密合作,將各種實驗記錄的效果加入到各種體驗界面設計中,如字體、動畫、三維圖像聲音、音樂、觸感,并研究它們之間的關系。 

(2)體驗概念形成階段這一階段是設計師調研各種客戶需求、價值觀和社會文化流行趨勢,產生初步設計概念。一些深入的體驗研究可以激發許多設計概念,如地點、時間、觀念、記憶、情感、溝通和娛樂等。調研的結構則包括人、地點和催成因素( people、 Space、 enablers)這幾項體驗設計的最基本要素。 

(3)體驗中心設計階段這一階段是把某個概念模型放入某個現實環境中,如咖啡廳、酒店、轎車、居室、醫院、辦公室,依據設想方案,測試各種體驗效果,以便修正設計方案。 

飛利浦秉持“一切以用戶體驗為中心”的設計理念,不斷研發出各類適合兒童戶外活動、家居生活的創新設計,表達了企業通過產品延伸設計創造健康和高品質生活的美好愿望。 

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