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11-04-2019

原創觀點

怎樣理解包裝設計的傳達?(七)

產品生產的最終目的是銷售給消費者,營銷的重點在于將定價、定位,宣傳及服務等,與以計劃與執行后,滿足個人及群體的需求。因此營銷也包含了廣告、宣傳、包裝設計、經營與銷售。隨著消費者多元選擇的增加,市場競爭也逐漸形成。而產品之間的競爭,也促進了市場對于獨特產品與產品區分的需求。從外觀的角度來考慮。如果所有不同的品牌的不同產品,都以相同的包裝進行售賣,所有產品的面貌將會非常的相似。包裝設計必須突出產品的特征及產品之間鮮明的差異性,此差異性可以是產品的成分,功能、制造等,也可以是完全兩個沒有差異性的相似產品。營銷的目的只是為商品創造出不同的感知。營銷人員認為,能將產品銷售量提升的首要方式,就是對產品包裝進行設計。 



海芝翼大連包裝設計認為若要能吸引消費者購買,包裝設計則應提供給消費者明確并且具體的產品資訊。如果能給出產品比較,就會更理想。無論是精打細算的消費者或是沖動購買的顧客,產品包裝設計的好壞,通常是決定銷售的因素。這些最終的目的,都使得包裝設計成為企業品牌整合營銷計劃中最重要的因素。包裝設計是一種將產品信息與造型結構,色彩,圖形排版及設計補庫元素做鏈接,而使產品可以在市場上銷售的行為,包裝設計本身則是為產品提供容納,保護,運輸,經銷,識別與產品。最終以獨特的方式傳達商品特色和功能,因而達到產品的銷售目的。 



 

包裝設計必須通過綜合設計方法中的許多不同方式來解決復雜的營銷問題,比如頭腦風暴,探索實踐與策略性思維等,都是將圖形與文字信息塑造成概念,想法設法的為設計提供基礎,經過有效的設計,產品信息便可以順利地傳達給消費者。包裝設計必須與審美功能作為產品信息傳遞的手段,由于產品信息是傳遞給具有不同背景的人,因此在包裝設計的過程中會使用到人類學,社會學,心理學,語言學等多領域的學科相融合。優秀的包裝設計既能體現出設計的本身,也會給消費者帶來愉悅的心情。包裝設計主要利用表現作為創業方法,我們應注重的是產品的表現,而非個人風格的裝修,不應該讓設計師和銷售人員的個人意見,過分的影響到包裝設計,從而影響到設計最終的結果。在形體與視覺元素相互作用的創意過程中,將情感文化社會心理及資訊的吸引消費者,傳遞給目標市場的消費者。 



我們之所以要談包裝設計,是因為我們首先要明確,包裝設計的目標是什么。包裝設計的目標是建立在相互營銷背景和品牌策略的目標上。營銷人員或制造商如果能提供包裝設計詳細具體的信息與精神要點則會是最理想的狀態,比如通過下面的一些問題可以更了解到包裝設計的需求。 

誰是顧客? 

產品將會在何種環境下競爭? 

他們將會被設定為何種價位? 

生產成本是多少? 

從設計到上市的預計進度? 

有哪些經銷方法? 

產品定位決定了該產品的零售商場中的位置,并提供設計的幾種方向,當營銷因素被界定后,包裝設計的目標就會越來越清晰,包裝設計的方法取決于目標的設定,如新產品的研發及有品牌的系列發展或品牌或產品或服務的重新定位。 



一般來說包裝設計的目標針對的是特定產品或品牌,因此產品包裝設計可以依據。 

1,強調產品的特殊性 

2,加強產品的美觀和價值。 

3,維系品牌系列商品的統一性。 

4、增加商品種類與系列商品之間的差異性。 

5、發展符合產品類別的特殊包裝造型。 

6、使用新材料并發展可以降低成本,環保或加強機構的創新結構。 



理想的包裝設計應該定期做評估,才能跟得上不停變化的市場需求,雖然質量指標或其他測量方法的使用,很難準確判斷特定包裝設計的價值,但在營銷人員的日常收集下,會比較客觀地反映消費的情況來進行,從而來進行評估。這些方法會幫助營銷人員決定包裝設計是否達到預期的效果,而我們設計公司針對于進行調研的結果進行評估。在銀河商品品牌市場,同時產品開發人員,產品制造商,包裝材料制造商,包裝工程師及包裝設計師最終為包裝設計的成敗起到了一個決定因素。 

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