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11-06-2019

原創觀點

設計那點事兒(七)-logo設計的根本意義

上篇文章大連logo設計著重探討了“標志設計中的圖形創意表現形式”,需要了解的小伙伴可以點擊進行了解; 

視覺傳達設計的主要功能是傳達信息,有別于環境和產品設計。logo設計作為視覺傳達設計中的重要組成部分,是憑借視覺符號來進行信息傳達的,不同于靠語言進行傳遞的抽象概念。logo設計師通過藝術設計的提煉和加工,將一個抽象的概念轉化成一個具象的標志符號,接收者從這個具象的視覺符號得到一個抽象的信息。隨著社會不斷的進步和發展,logo的作用在企業當中也越來越重要,語言的表達方式在交流中可以超越文化和空間的界限,從而代替語言來傳遞一種信息。 

企業logo設計,作為一種具有直觀形象的符號,起著代表、象征、標識和區分某一種事物的作用。從設計的專業體系來看,logo設計是體系中的核心環節;從樹立品牌形象的意義上看logo設計是系統開端的重要內容;從VI設計的意義上看,logo設計的系統中核心要素和重要的基礎環節。標志作為人類產生直觀聯想的特殊方式,在社會活動與生產活動中無處不在,對國家、社會、集團乃至個人的根本利益均顯示出其重要的獨特作用。那么logo的在企業應用中的根本意義究竟是什么呢? 

一、從廣義上看 
logo是一種傳遞信息的視覺符號,是一種具有象征意義的設計圖形,傳達出國家、地區、集團、活動、事件或產品的特定含義的信息。 

二、從相對狹義的意義上看 
logo象征著某一個集團、活動、事件或產品的形象,表現出一種無形的品質,它采用一種形象化的圖形表現形式,不包括字體。標識是標志的第2種類型,或稱標識文字,是指能夠用來清楚說明活動事件,集團產品名稱的獨特字體和字體的文字,我們專業上稱為企業標準字設計。 

三、從外沿上看。 
logo是一種視覺化的符號,區別于同類或不同類的事物機構或產品。 

四、從內涵上看 
logo是一個象征圖形,傳遞出企業與機構的特定的思想理念與文化內涵。也可以說它是傳遞信息的有效載體,通過這個載體傳遞出機構、活動和產品的特定信息。 

綜上所述,下面我們對中國鐵路logo設計,進行簡單剖析與了解。

中國鐵路logo上面是個人字,下面是工子,像鋼軌斷面。如果從上往下看,即人民鐵路;由下往上看,即是工人。人民鐵路為人民既是中國鐵路logo的全面含義。整個構圖外形上組成一個完整的火車頭形象,蘊含著磅礴的氣勢,孕育著無窮的力量,可以這樣說這幅作品構圖精巧,構思精美,意蘊深刻。它雖創作于20世紀50年代,用當時的藝術標準衡量,實屬佳作,即使放在今天,它依然不失為一幅極具現代意識的logo設計作品,不可多得的佳作新典范,對提高了藝術價值和欣賞價值。 

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