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11-07-2019

原創觀點

企業品牌形象設計的關鍵詞

1.品牌文化(Brand Culture) 

品牌文化是指品牌在經營中逐步形成的文化積淀,代表了品牌和消費者的利益認知,情感歸屬,是品牌與傳統文化以及品牌個性形象的綜合。與品牌文化的內部凝聚作用不同,品牌文化突出了外在的宣傳與整合優勢,將品牌理念有效地傳遞給消費者,進而占領消費者的心智,品牌文化是凝結在品牌上的精華。 

2.品牌定位(Brand Postioning) 

品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下,建立一個符合原始產品的獨特品牌形象,針對品牌的整合,形象設計,傳播,從而在目標消費者心理占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受,途徑是對品牌形象整合進行設計,實質是依據目標消費者的特征,設計產品屬性并傳播品牌價值,從而在目標顧客心中形成該品牌的獨立位置。 

3.品牌資產(Brand Equity) 

品牌資產是與品牌、品牌名稱與標志相聯系,能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。主要包括5個方面,即品牌忠誠度,品牌認知度,品牌感知質量,品牌聯想,其他專有資產(如商標,專利,渠道關系等),這些資產通過多種方式向消費者和品牌提供價值。 

4.品牌識別(Brand Identity) 

品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的,能夠吸引人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著品牌對消費者的某種承諾。 

5.品牌符號(Brand Symbol) 

品牌符號是區別產品或服務的基本手段,包括名稱,標志,基本色,口號,象征物,代言人,包裝等。這些識別元素形成一個有機結構,對消費者是在影響。它是形成品牌概念的基礎,成功的品牌符號是公司的重要資產,在品牌與消費者的互動中發揮了極其重要的作用。 

6.品牌個性( Brand Personality) 

品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色,系品牌所呈現出的人格品質。它是品牌識別的重要組成部分,可以使沒有生命的品牌產生人性化。品牌個性能帶來強大而獨特的品牌聯想,進而豐富品牌的內涵。 

7.品牌形象(Brand Image) 

品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息,經過自己的選擇與加工,在大腦中形成的有關品牌印象的總和。品牌形象與品牌識別既有區別,又有聯系。兩者的區別在于,品牌識別是品牌戰略者,希望人們如何看待品牌,而品牌形象是現實中人們如何看待品牌。兩者的聯系在于,品牌識別是品牌形象形成的來源和依據,而品牌形象在某種程度上是執行品牌識別的結果。 

8.品牌延伸(Brand Extension) 

品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上,將成名品牌運用到新產品和服務上,以減少新產品進入市場風險的一種策略。它可以增加新產品的可接受性,減少消費行為的風險性,提升促銷性開支使用效率,以及滿足消費者多樣性的需要。 

9.品牌結構(Brand Structure) 

品牌結構是指一個企業不同產品品牌的組合,它既體現規定了品牌的作用和品牌之間的關系,以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。合理的品牌結構有助于尋找共性,以產生協同作用。條理清晰的管理的多個品牌,減少對品牌的損害,快速高效的作出調整,更加合理地在各品牌中分配資源。 

10.品牌認知(Brand Cognitive) 

品牌認知度是品牌設計的重要組成部分,它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認知和理解度的一個標準。 

11.品牌美譽(Brand Favorite) 

品牌美譽度是品牌力的組成部分之一,它是市場中人們對某一個品牌的好感和認知程度。 

12.品牌忠誠度(Brand Loyalty) 

品牌忠誠度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素,使消費者對某一個品牌,情有獨鐘,形成先后并長期購買這一品牌商品的行為。簡而言之,品牌忠誠度就是消費者的重復購買行為。根據顧客忠誠度的形成過程,可以劃分為認知性忠誠,情感型忠誠,意向性忠誠和行為性忠誠。 

海芝翼大連品牌設計公司,深耕企業(產品)品牌設計10余年,為企業提供優秀的品牌設計服務,包括VI設計、logo設計等。我們秉承“設計第一”的原則,更懂中小企業發展之痛,為幫助企業解決品牌系統問題而生!我們是獨樹一幟的專業品牌設計公司+企業設計服務機構!海芝翼設計認為戰略,營銷,品牌本身就是一回事,是一個不可分割的系統整體!每一個營銷環節,文案、設計、執行等都不是孤立的。單獨做其中一個動作其實本質上都是不合理的。只有通盤考慮才是解決問題的正確途徑。通過通盤的邏輯分析后,最后得到一個解決辦法,這個解決辦法可以是一個品牌設計,可以是一套VI設計手冊,可以是一個推廣策略,所有的這一切都是為了解決那個本質的問題。

 

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