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11-08-2019

原創觀點

VI設計中的標志設計原則

一套完整的vi設計的基礎應該有一套完整的標志設計。那么在日常的VI設計中。我們要遵循什么樣的標志設計原則,去進行標志設計呢? 

一、文化內涵深刻 

一個標志成功與否,必須經過時間的考驗來證明。要讓標志流傳久遠,僅有表面的形式美感是難以完成的。必須要有深刻的內涵,使得觀者產生相關的聯想,達到情感上的溝通,才會使標志具有長久的生命力。因此,成功的標志設計是有思想,有靈魂,有生命力的。這就要求我們在實現標志設計實用性的同時,還需傳達出與之相關的精神理念和思想內涵。這一點在非商業性標志中體現得尤為充分,比如2020年東京奧運會標志設計(圖1)。

 

二、構思巧妙且造型精美 

標志設計的造型既需要有一定的典型性,又要有廣泛的認可。構思獨特,造型精美是現代標志設計者中探索和努力的方向。 

三、具有時代感 

品牌的價值是在發展過程中不斷完善,而其視覺形象也將會隨之變化。因此標志設計也并非一成不變。即使是成功的標志,也會隨時代的變遷及人們的審美需求而變化,在原有的基礎上進行適當的調整和優化。在標志設計中,歷史演化中有兩種趨勢:一是具象圖形逐漸向抽象圖形轉化;二是復雜圖形逐漸向簡潔圖形轉化。 

下面海芝翼設計以“殼牌石油”標志設計的演繹歷史舉例:shell殼牌石油標志于20世紀早期首次出現,幾經改革,由以往的復雜圖形中變身為簡單圖形。具象寫實的扇貝形上不斷革新,圖形變成了規劃雛形,后來還去掉了文字,變得日益穩固了。這反映了在幾十年前人們要求標志設計中力求簡明的趨勢。今天使用穩固外形和獨特顏色的殼牌標志,可以以任何尺寸出現在任何媒體上,小到維護人員的帽子,大到油船的船身。殼牌標志設計廣泛應用于世界各地,易于識別的特點,使得在沒有公司名稱出現的情況下,也能準確傳達出他的信息和品質。 

四、具有較強的適應性和延展性 

現代媒體的飛速發展和商品流通的日趨國際化,使現今的標志運用更加廣泛,標志要在不同的地域環境,不同時期,不同載體上頻繁出現。因此要求標志設計,具有較強的適應性,又有很強的延展性。海芝翼大連標志設計在日常為客戶標志設計的服務中總結出以下三方面經驗: 

① 無限放大和縮小。做到大而不空,小而不膩。 

②要適應不同材料和不同環境的使用。 

③考慮到不同媒體和變化中的效果。 

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