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11-14-2019

原創觀點

設計那點事兒(九)-優秀標志設計的衡量法則

標志設計要求在有限的范圍內,以最簡潔的方式表現出最富有內涵的視覺效果。這就要求設計師在設計時要遵循標志設計的藝術規則,創造性的探索恰當的藝術語言和表現手法,從而使設計出來的標志具有高度的整體美感,進而獲得最佳的視覺效果,接下來我們將探討怎么才能衡量出這個標志設計稱之優秀。

一、對設計含義的表達貼切

一個優秀的標志設計能貼切地表達內在的含義。優秀的標志設計必須能準確無誤地傳達標志所代表的含義或品牌理念,尋找與受眾的共同點,符合大眾的理解程度,這就要求設計具有較高的準確性,讓人在極短時間內一目了然,準確領會。因此在設計過程中,需要把圖形文字或圖形和文字的組合將準確表達出來。這樣的好處是讓人們看到標志后很快地就聯想到相關的企業或機構,或產品或活動。這種優秀的標志設計,具有較好的解析度和良好的傳播效果,便于線下的推廣,這才達到了優秀標準設計的目的。

二、一定要具有快速識別性

標志著快速辨別性是指易于識別。標志的易于識別,有助于人們了解和認識企業文化內涵或產品的屬性。因此標志設計必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。標志設計中的識別性可分為現實性和區別性。這本身就是一個矛盾體,在我們日常設計實踐中,是一個不斷解決這個矛盾的過程。值得一提的是,海芝翼大連標志設計公司擁有專業的設計師隊伍和強大的技術團隊支持。專業設計師為客戶提供的原創素材和對行業趨勢的精準概括是保證標志設計質量的關鍵。團隊擁有多年大連標志設計經驗,我們自身不斷自身提升及優化,只為為客戶呈現更具品質的創意標志設計。比如微軟的標志Microsoft做到了可識別性,同時就要失去區別性。

而中國聯通的標志具備了區別性,同時也失去了識別性。

三、優秀的標志設計必須要方便記憶

標志設計要便于消費者記憶,這是因為通常情況下人們在感知過程中,對事物的記憶都是一瞬間的。所以說優秀的標志設計一定要方便記憶,這是標志設計的意義所在。那么我們在標志設計過程中,怎么設計才能充分的把握標志設計方便記憶的策略呢?大連標志設計_10年企業設計服務經驗_海芝翼

1、利用極簡的方法對標志進行設計

通常情況下始終不會去刻意,即標志的信息,即使在看到的情況下,記憶時長通常也就是在一分鐘左右。如果標志設計的內容過于復雜,那么嫉妒就會降低,所以要提高受眾對標志的記憶,就在標志設計過程中以簡潔明朗準確的設計的訴求。

2、利用固有形象作為標志設計的元素

固有形象記憶是指在標志設計過程中采用比較具象的事物作為設計素材,如:人物形象標志設計、動物形象標志設計、卡通形象標志設計等。這樣的設計手法更能直觀地表達品牌信息,進而加強記憶的效果。如圖所示,黑人牙膏的標志設計就運用了具體形象“黑人”為設計素材,讓人一眼看到形象就會聯想到“黑人牙膏”品牌,這就是形象設計的優勢。

 

四、標志設計一定要突出設計的獨特性

標志存在的根本目的就是便于識別,所以標志設計自身要有極為鮮明的個性形象,才能有效地和其他標志區分開來。標志設計的形象與眾不同,新鮮感十足,才能更大限度地引起受眾的注意,提高標志的識別性,以達到記憶的目的。因此原創性獨特性是標志,設計的追求也是標志設計成功與否的衡量法則。用策略穿透設計_用創意照亮品牌_海芝翼大連標志設計公司。圖為德國的寶馬汽車標志。設計者選用了內外雙圓圈,在雙圓圈上方有"BMW"的字樣,這是公司全稱三個字首字母的簡寫。藍天白云螺旋槳構成了寶馬汽車標志設計的特點突出,個性鮮明。

五、具有統一性和良好的延續性

人們對標志的應用有一個從認知到接受再熟悉的過程。這個過程根據每個標志帶給人們不同的視覺感受或長或短。在這個認知過程中標志設計要做到具有統一性和連續性。頻繁的更換標志會給人們帶來視覺上的混亂,不利于建立統一持久的品牌形象。設計師在標志設計的最初階段,就要進行全面的考慮和系統的研究,力求能夠持久使用。只有長期使用的標志,才能使人們反復即留下深刻的印象。

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