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10-09-2019

原創觀點

商品外包裝設計中文字的設計技巧(三)

上篇文章我們著重探討了包裝設計中文字的設計原則,需要了解的小伙伴可以點擊《設計原則》進行了解;本文主要著重的展開聊聊海芝翼包裝設計公司在多年給不同企業,不同產品設計外包裝積累的商品外包裝設計中文字的設計技巧。文字非教化,僅做設計心得交流。 

包裝設計中字體的選擇和設計及運用方法要尤為重視,簡單說可以從兩個方面去剖析,這兩面是設計到成品后成敗與否的關鍵。海芝翼大連包裝設計公司具有10多年的包裝設計方面的經驗,希望通過本篇文章與觀者一并分享經驗和方法技巧。首先文字是信息記錄和傳達的最重要載體。因為文字是記錄語言、傳達思想、表達情感的符號系統,只有文字才能完整、準確、清晰無誤地傳達信息。另一方面,文字又是一種能產生視覺效果及視覺傳達作用的造型符號。運用不同文字,如漢字、拼音字母、拉丁字母及其他種類文字其本身的造型差異很大,在同一種文字中也存在著不同的書寫或印刷字體即使同一種字體還有大小、粗細、方圓等方面的變化,所以字體設計也會影響包裝設計最終效果。 

1、商品類型決定字體風格 
在包裝設計中,我們首先要考慮商品的固有屬性,選著符合商品類型屬性的字體,注意包裝內容與字體在氣韻格調上吻合,并要形成默契。設計的風格首先要從商品的物質特征和文化特征中找尋。比如說,去年大連海芝翼包裝設計公司與日本客戶簽訂了一款海產品的包裝設計,在設計初期,我們一定要考慮日本文字的樣式及日本對包裝色彩的好惡。一定要采用書形字體設計來強調日本固有文化和產品的商品屬性。 

2、對銷售客戶群的選擇 
商品賣給誰?誰是商品的銷售主要受眾?商品的預銷售人群同樣也決定了外觀文字設計的選擇風格。例如針對兒童的商品我們不僅在色彩上要選擇鮮艷,在文字上也要考慮活潑、有趣的字體。對于老年人的保健品包裝設計中我們就要考慮不花哨,好識別的字體作為設計的首選。 

3、產品的造型結構與字體的選擇 
不同造型結構的包裝,需要運用不同的字體。整體一定要把握不宜過于花哨凌亂,異性外觀和不規則的包裝尤其重要,注意字體的易識別和單純明確。同時也要考慮點、線、面的結合。這一點對造型豐富的外包裝設計尤為重要。 

4、品牌與品名的文字設計 
品牌及品名文字通常都會出現的包裝商品的主要展示面上,他們具有標識性和特定的規范感。這樣有助于樹立良好的品牌形象,通過文字來傳統商品的精神內涵,渲染商品的氣氛,讓人們產生購買欲望。整體設計要完整且清晰,目的是引起消費者注意,巧妙的運用消費心理學,或強烈,或溫和,對文字在商品包裝設計中整體的把握,讓兩者統一和諧。 

5、把握好廣告性的文字運用 
對于商品外包裝上含有宣傳性的說明文字,我們認為可以采用稍有變化的字體但同樣不宜過為花哨,這樣的好處在于既讓消費者對產品產生充分的信任感也讓商品在類同產品中脫穎而出。“做有感情的設計”是大連海芝翼包裝設計公司提出來的口號,讓包裝有溫度,讓設計有態度。海芝翼2018年為包年服務客戶“永安雄獅”的每一個食品包裝設計的服務中都充滿著對設計的態度,對客戶的態度。 

6、重視字體的種類搭配 
不同的字體可以傳達不同的視覺效果,所以在整體的包裝設計上我們要重視不同性質和品牌的商品對運用文字的選擇上要差異化的原則。設計表現上要保證識別和理解為前提,字體設計必須要符合視覺形式的美學要求。字體選用過多,會造成整體設計的凌亂感,不易協調。少了,畫面呆板沒有活力。所以,海芝翼大連包裝設計公司在針對包裝設計中的字體使用上一般情況下盡可能的控制在三種字體以內,并使每種字體在數量上要有明顯的差別,從而突出設計重點。 
7、字體大小也很重要 
文字大小比例,寬窄遠近在設計中也要充分把握。在對文字進行藝術化處理的同時,要依循文字意義上的合理性,這個合理性就是文字本身的規律。目的就是讓產品得到好的識別,容易識別。字體整體設計應注意視覺移動的原理,避免隨意編排導致的視覺錯亂。 

下篇文章要對英文在包裝設計中的表現進行簡單屬性,希望小伙伴們關注更新! 

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