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11-25-2019

原創觀點

傳統圖案在土特產包裝設計上的應用

我國幅員遼闊,地大物博,物產豐富,土特產是一個地方特有的或特別著名的產品,若想在市場上占有一席之地,形成獨特的品牌形象,它的包裝設計應具有強烈的地域特色。民間美術風格是一個地域在歷史中傳承下來的文化現象,是體現土特產地域特色表現的最佳載體。現如今,消費市場不僅僅是土特產本身的競爭,還包括文化因素的較量。

土特產市場發展到今天,文化因素已經開始逐漸發揮其決定性的作用。如果在設計中給產品銷量注入高質量的文化含義的包裝設計,以文化提升特產的“附加值”,讓它帶著文化的色彩去參與競爭,這一方面不僅能引起消費者的聯想,使其產生美好的想象,另一方面還能夠激發消費者心底的情感,震撼其心靈。作為文化現象的民間美術,有著廣大的群眾基礎,將其應用于土特產包裝設計中,是以物質文化表現形式結合精神文化,構成獨特的文化特征。大連包裝設計_10年企業設計服務經驗_相信設計的力量。  

大連位于遼寧最南端,瀕山臨海,有著豐富的海洋漁業資源和山野土特產品種眾多,但商品包裝卻大同小異,缺乏創新、設計粗糙。以干海鮮的包裝設計為例:大多為塑料袋和禮盒兩種包裝形式。包裝容器單一,缺少選擇性;企業缺少品牌設計意識。品牌的競爭力是提升企業形象及增加企業盈利的關鍵,而大連所有海產品的包裝設計幾乎都采用地方名+產品名的方式命名,如長海縣所有的蝦皮都叫做“長海蝦皮”,缺少自己的品牌,缺乏獨立的企業形象;外包裝設計大多以藍色為主,以“大海”或“漁船”為主要設計裝飾圖案,設計產品名稱為表現海洋文化一律采用書法體,沒有品牌形象的區分,容易造成品牌形象混淆,難以使消費者對產品有一個清晰的認識,不具備有效的市場競爭力。

那么,我們在日常的包裝設計中怎么能突破上述設計壁壘,設計出既有中國傳統文化,也有大連地域特征的產品包裝設計樣式。我們可以將中式的傳統紋樣與現代設計元素融合,創造出具有現代美感的包裝設計圖案。海芝翼大連包裝設計公司_最具合作價值的大連設計公司。

1、圖案的設計

民間吉祥圖案有著廣大的群眾基礎,深受社會大眾的喜愛但隨著時代的發展,人們的生活習慣、審美需求都在不斷變化傳統的民間吉祥圖案不能直接應用在設計中,應選擇適當的現代設計元素或現代設計表現形式對傳統圖案再創造。
比如石榴、牡丹等圖案,具有子孫滿堂、人丁興旺;竹子圖案彰顯國人謙虛善良的品格及文化深處的精髓;石榴紋、牡丹紋、竹等植物紋樣應用在包裝設計中有著很高的觀賞價值,也含有美好寓意。

2、載體的選擇

①顧客喜好

考慮的就是這個食品的消費群體,要根據這個消費群體的喜好去進行外包裝設計,從而使得這個產品的外包裝更有可能吸引到這些消費群體的注意力。

②產品差異

要考慮的產品擁有哪些方面的特點,尤其是土特產“賣點”信息要融入到外包裝設計里面,因為顧客消費這款產品可能看中的就是這個地域產地優勢,如果不在外包裝上面體現出來的話,可能顧客就沒有辦法及時的發現,最后導致錯失了最好的銷售機會。

③生產成本

要考慮的就是這個外包裝的成本了,現在大家普遍都會認為,一個產品的外包裝的成本只要不超過這個食品本身的售價的8%都是可以被接受的,如果說外包裝的成本太高就會導致銷量受到影響。點擊【案例】了解更多設計作品!   

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